Datenstrukturen optimieren: Transparente Daten für erfolgreiche Business Intelligence
Tele Columbus hat sich erfolgreich im dynamischen Markt der Kabelnetzbetreiber positioniert und zu einem der größten Anbieter in der Branche entwickelt. Zur Steuerung seines Geschäfts hat das Unternehmen eine leistungsfähige BI-Plattform aufgebaut. Detaillierte Analysen mit InfoZoom halfen dabei, die Datenbasis der BI-Lösung zu harmonisieren und neue Datenstrukturen für optimierte Geschäftsprozesse einzuführen.
»InfoZoom gibt uns wichtige Antworten auf Fragen, die wir uns ohne Einsatz der Software vielleicht nicht einmal gestellt hätten.«
Detlef Wendling,
Leiter Business Process Improvement bei der Tele Columbus GmbH
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Heterogene IT-Landschaft
Die Tele Columbus Gruppe ist aus der Zusammenführung regionaler Kabelnetzbetreiber entstanden und hat so eine Firmengeschichte, die bis in das Jahr 1972 zurückreicht. Die gesamte Branche hat sich mit der ITK-Technologie und dem Zusammenwachsen der Märkte Fernsehen, Internet und Telefonie rasant entwickelt. Mehrere Firmenübernahmen und Umstrukturierungen und eine entsprechend heterogene interne IT-Landschaft stellten Tele Columbus dabei vor besondere Herausforderungen: Zum einen die typischen Migrationsprobleme durch die Ablösung zahlreicher Altsysteme, zum anderen die systemische Bewältigung der schnellen Geschäftsentwicklung.
Als integrierter Netzbetreiber hat Tele Columbus ergänzend zum individuellen B2B-Geschäft den Schritt zum standardisierten Massengeschäft mit Endkunden (B2C) vollzogen. Die Abbildung vertraglicher Vereinbarungen ist damit komplexer geworden und wird zudem ständig an neue Produktangebote und die technologische Entwicklung angepasst.
Funktionsübergreifende Task Force für Datenqualität
Tele Columbus hat dafür eine leistungsfähige IT-Plattform aufgebaut – mit einer Eigenentwicklung als ERP- und CRM-Lösung und einer Business-Intelligence-Plattform auf Basis von IBM Cognos samt zentralem Data Warehouse. Die Technik funktioniert, aber wie bei vielen BI-Lösungen erwies sich die Qualität und Transparenz der analysierten Daten als erfolgskritischer Faktor. So konnten beispielsweise sprunghaft angestiegene Vertriebserfolge beim Verkauf von neuen Diensten nicht ohne hohen manuellen Analyseaufwand durch steigende Umsätze in der Finanzbuchhaltung bestätigt werden – hier klaffte eine datentechnische Lücke zwischen Verträgen und Abrechnung.
»Ohne InfoZoom wären unsere Verbesserungsansätze schnell wieder verpufft.«
Eine neu gegründete Task Force mit Mitgliedern aus IT, Controlling, Vertrieb, Marketing sowie Daten- und Prozessmanagement sollte daher im Projekt »Data Transparency« die Vorgänge in den Vorsystemen, dem Data Warehouse und in den Schnittstellen analysieren und die Datenlogiken neu strukturieren.
InfoZoom als Brücke zwischen IT und Fachabteilung
Der Einsatz von InfoZoom brachte hier den entscheidenden Erfolg: Das Projektteam hat mit InfoZoom eine umfassende Feinanalyse der kompletten Vertragsbasis durchgeführt und konnte damit erstmals tiefe Detailkenntnisse auch aus historischen Vertragskonditionen ermitteln. Auf dieser Basis wurden genaue Spezifikationen für optimierte Datenstrukturen erstellt. Detlef Wendling, Leiter Business Process Improvement der Tele Columbus GmbH, beschreibt die Rolle von InfoZoom im Projekt:
»InfoZoom bildete die Brücke zwischen Fachabteilungen und IT. Die detaillierten Analysen sorgten für genau definierte Anforderungen an die IT-Abteilung und damit für eine reibungslose Umsetzung.«
Optimierte Datenstrukturen und Geschäftsprozesse
Die Ergebnisse des Projekts und Folge-Initiativen führten zu weitreichenden datentechnischen und organisatorischen Änderungen. Eine wichtige Maßnahme war die Überarbeitung der Artikellogik, mit einer Reduktion von 3 300 Artikeln in 350 000 Positionen auf 1 045 Produkt-IDs. Durch die Einführung einer aussagekräftigen Vertriebs-ID kann Tele Columbus nun die Generierung von Kundenkontakten über einzelne Marketing-Kampagnen, Vertriebskanäle, Points of Sale und Vertriebspartner nachvollziehen – eine solide Grundlage für die Provisionsabrechnungen und die Planung von Vertriebs- und Marketingaktionen. Zudem wurde eine eindeutige Auftrags-ID eingeführt, über die der Status eines Vertrags jederzeit abgefragt werden kann.
Die neuen Strukturen wurden in die gesamte IT-Plattform übernommen und auch bei der Abbildung im Webshop und in einem neu eingeführten Vertriebspartner-Portal berücksichtigt. Da die Änderungen sich gravierend im Tagesgeschäft auswirkten, war die Akzeptanz der Projekt-Stakeholder erfolgsentscheidend. Detlef Wendling betont hier den positiven Effekt der InfoZoom-Analysen:
»Die Analysen mit InfoZoom waren überzeugend und führten allen Beteiligten direkt vor Augen, was warum an welchen Stellen in Prozessen und in der Datenstruktur optimiert werden musste.«
Nachhaltige Steigerung von Effizienz und Qualität
Tele Columbus konnte damit Abläufe wesentlich effizienter und transparenter gestalten. In Folge des Projekts wurden regelmäßige Datenqualitätsanalysen in den Systemen der BI-Architektur zur kontinuierlichen Verbesserung der operativen Prozesse etabliert. Detlef Wendling ist sich sicher:
»Ohne die tiefgehenden Analysen und die kontinuierlichen Kontrollen mit InfoZoom wären unsere Verbesserungsansätze schnell wieder verpufft.«
InfoZoom wird auch für Ad-hoc-Analysen in anderen Anwendungsbereichen eingesetzt. Aus verschiedenen Datenquellen werden beispielsweise Analysen zur Netzstruktur der Tele Columbus Gruppe, detaillierte Informationen zu Liegenschaften, Verträgen und Kunden, kaufmännische und technische Informationen zum regionalen Vermarktungspotenzial oder Analysen für einheitliche KPI-Definitionen generiert.
Über Tele Columbus
Die Tele Columbus Gruppe zählt zu den größten Kabelnetzbetreibern Deutschlands und versorgt bundesweit rund 2,1 Millionen angeschlossene Haushalte mit analogem und digitalem Fernsehen, Highspeed-Internet und günstigen Telefonflatrates über den Kabelanschluss.
Als nationaler Anbieter mit regionalem Fokus und als Partner der Wohnungswirtschaft ist die Gruppe im gesamten Kerngebiet Berlin, Brandenburg, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen sowie auch in zahlreichen westdeutschen Schwerpunktregionen präsent.
Im Überblick
Tele Columbus Gruppe
Datenqualitätsmanagement im BI-System
Bedarf
Harmonisierung heterogener Datenstrukturen als Basis für unternehmensweites Reporting und effiziente Geschäftsprozesse
Lösung und Nutzen
InfoZoom ermittelt Datenfehler und Logikbrüche in der Datenbasis und schafft die Grundlage für die gezielte und nachhaltige Optimierung von Informationen und Prozessen.
Tele Columbus GmbH
Detlef Wendling
Ernst-Reuter-Platz 3–5
10587 Berlin
Telefon +49 30 33 88 0
Telefax +49 30 33 88 11 89
info@telecolumbus.de
www.telecolumbus.de
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